売り手側視点の4P【ひつまぶしんぶん】

おおわき

今回のテーマは4つのP！

ヨコイ

すぎた、マーケティングってなんだったか覚えてる？

もちろん！買いたくなる仕組みづくり！でしょ？

すぎた

ヨコイ

正解〜！

余裕だZ★

すぎた

ヨコイ

じゃあ、その仕組みをつくるために必要な4つのPがあるんだけど知ってる？

T？TT兄弟？

すぎた

ヨコイ

Tじゃなくて、P！

パワー！ピンク！プードル！ペンシルバニア州！

ヨコイ

え？大丈夫？！

4つのPとは、
「Product（商品）」
「Price（価格）」
「Promotion（プロモーション）」
「Place（流通）」

それぞれの頭文字を取って4Pと呼ばれています。
製品を売るために必要な、4項目を“企業＝売り手側”の目線から見たものです。

マーケティングをする上でこの4つが重要なのはわかりますよね。
では実際に、成功事例を見てみましょう！
とある世界中に展開しているカフェチェーン店。
どこのお店かは、4Pを参考に考えてみてくださいね♪

【Product（製品）】
販売する国によって、製品のサイズやドリンクの提供商品を変えています。
日本のカフェドリンクといえば「抹茶」を思い浮かべますよね？
でも抹茶系ドリンクは、日本メインでしか提供されていません。
他にも、アメリカでは大きいサイズが好まれますが、「小さいサイズ」は小食な人が多い日本独自サイズ。

製品はモノだけじゃなくて、大きさとかパッケージも含めてなんだね〜

すぎた

【Price（価格）】
1杯300〜500円台を設定しており、他のカフェチェーンやコンビニコーヒーと比べると割高。
ですが高級志向の客層をターゲットにしているので、プチ贅沢感が得られます。

【Promotion（プロモーション）】
実は広告宣伝活動は一切なし！
ファン層からの口コミだけでプロモーションを行っています。
ロゴが入ったカップやタンブラーが認知度にもつながったんですね！

確かにタンブラー可愛いし、ロゴもおしゃれ〜