みっちーさん

今回のテーマはステルスマーケティング

すぎた

「広告」の表示ってとくに気にしてなかったけど、大事なんだよね？

そうそう。気付かれないように宣伝すると、ステマになっちゃうんだよ〜。

おおわき

ヨコイ

わたしが好きなブロガーさん、ときどきブログでおもちゃ紹介してるんだけど……

ヨコイ

ちゃんと広告って書いてあった〜！

そういえばTwitterでも4コマとかで見かける〜！

あさだ

ステマと呼ばれる、ステルスマーケティング。
消費者に対して、宣伝と気づかれないように商品をPRしたり、商品に関するクチコミを発信する行為のことを指します。

すぎた

口コミだめなの？

企業を通さない口コミは、現代の情報源としてとても活用されています。
しかし、企業が「お金を払って評価の高い口コミを書いてもらう」。
さらにこの事実を隠して発信することはステルスマーケティングに入ります。
従来「サクラ」や「やらせ」と呼ばれていた手法ですね。

ほかにも、企業からの依頼で芸能人やインフルエンサーなど影響力の高い人物が、
「広告」と明記せずSNS等で商品を宣伝することもステルスマーケティングにあたります。

あさだ

なるほど。その人がほんとに感じたことなのか、宣伝なのか区別させなきゃいけないんだね。

わたしは広告って書いてあっても気づかず買っちゃうけどね……

ヨコイ